各鎮人民政府（街道辦事處、園區管委會），各有關單位：

        《東莞市加快潮玩產業發展若干措施（試行）》業經市人民政府同意，現印發給你們，請認真組織實施。

東莞市工業和信息化局

2023年7月20日

東莞市加快潮玩產業發展若干措施（試行）

        為貫徹落實國務院常務會議“加快發展先進制造業集群”的精神，推動我市潮玩產業整體水平提升，培育一批具有影響力的頭部潮玩企業和IP，推動潮玩產業集群高質量發展，現結合我市實際，制定如下政策措施。

        一、強化品牌培育創新，加大市場開拓力度

        （一）加強企業品牌建設。加大對潮玩企業品牌宣傳的扶持力度，利用新媒體、大流量媒體平臺（非直播帶貨等產品銷售平臺）等方式開展品牌營銷推廣，按每家企業給予不高于營銷投入10%補助，最高100萬元。鼓勵潮玩企業通過品牌策劃機構，實現品牌價值提升，助力實現增品種、提品質、創品牌，對品牌策劃費用給予不高于30%、最高100萬元的資金補助。（市工業和信息化局）

        （二）支持企業積極開拓市場。支持潮玩文化創意企業積極參加境外知名文化類展會，按不高于展會實際租金費用50%予以資助，每個企業每年度累計資助不超過20萬元。支持潮玩企業舉辦新品發布會、宣傳推介會、訂貨會、經銷商大會、展覽會等強內需擴市場活動，按照實際投入的場租及會場搭建費用給予不高于50%支持，每家企業最高資助50萬元。（市文化廣電旅游體育局、市工業和信息化局）

        （三）支持潮玩銷售網絡建設。鼓勵潮玩企業建立零售、餐飲、文旅網絡，在廣州、深圳機場等重要交通樞紐建立零售或品牌形象網點，加強品牌輸出和搶占市場，支持潮玩企業構建銷售網絡體系，支持建立全國、乃至全球市場體系，對省內交通樞紐首店，獎勵20萬元，對省外交通樞紐首店獎勵50萬元。設立創辦東莞潮玩節、消費季等線上線下聯動專題活動。（市委宣傳部、市文化廣電旅游體育局）

        （四）建設潮玩公共服務平臺。對已建成運營的創意設計、品牌授權、人才培訓交流、共性技術、文化產品展售、供需對接等公共文化服務平臺，按實際投入經費的50%且最高100萬元予以擇優資助。（市文化廣電旅游體育局）

        二、打造城市潮玩元素，活躍潮玩文化氛圍

        （五）打造中國潮玩之都城市形象。支持原創潮玩IP“代言”，在公共設施、公益廣告、文體活動、城市宣傳、商圈等多方面運用和推廣，打造潮玩主題設施或整體場景，對入選的方案，按不高于裝置及場景建設費用的30%予以補貼，每個企業最高100萬元。（市委宣傳部、市文化廣電旅游體育局）

        （六）打造全國潮玩品牌展會及活動。充分發揮“中國潮玩之都”影響力，利用中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會國家級展會平臺，嵌入潮玩專題展區，打造國家級潮玩產業展覽，招引國內外頭部潮玩企業參展，提升東莞潮玩產業的全國影響力。支持舉辦國家級、省級潮玩產業高峰論壇，提高東莞潮玩產業的知名度和影響力，為產業導入上級行業資源。舉辦國潮設計大賽，帶動國潮設計企業、設計人才落戶東莞，讓國潮設計文化賦能東莞產業升級，集聚創意人才。（市委宣傳部、市工業和信息化局、市文化廣電旅游體育局）

        三、加大創新要素支持，提高企業競爭實力

        （七）提升原創設計能力。發揮工業設計對潮玩產業的賦能作用，圍繞IP原創、產品設計、品牌打造等重點環節進行提升，促進工業設計與潮玩產業深度融合，提升核心競爭力。支持潮玩企業建立工業設計中心，提升企業原創設計能力，對獲認定為國家級、省級、市級工業設計中心分別給予最高100萬元、50萬元、30萬元獎勵；對購買用于工業設計的相關專業設備設施、專業軟件等支出，對項目投入金額給予不高于25%的資金補助，每個企業每年資助金額最高300萬元。（市工業和信息化局）

        （八）鼓勵潮玩企業積極參與工業設計評比。支持東莞潮玩企業積極參加國內外重點工業設計大賽，對獲得中國優秀工業設計獎金獎、iF設計金獎、紅點之星、紅點至尊獎的企業，每項獎勵50萬元；獲得中國優秀工業設計獎銀獎及銅獎、廣東省“省長杯”工業設計大賽鉆石獎及金獎的企業，每項獎勵10萬元；獲得iF設計獎和紅點獎、 IDEA獎、G-MARK獎、廣東省“省長杯”工業設計獎銀獎及銅獎的企業，每項獎勵5萬元。（市工業和信息化局）

        （九）加強原創IP開發和保護。鼓勵和引導潮玩企業加大原創IP的開發力度，形成一批有全國乃至國際影響力的潮玩品牌和IP。加強企業原創知識產權保護，在企業申請知識產權、版權費用給予資助，嚴厲打擊知識產權、版權侵權行為。支持優質原創版權作品申報國家級、省級、市級優秀版權作品認定，被認定為東莞市優秀版權作品的，資助2萬元；被認定為廣東省級或國家級優秀版權作品（最具價值版權產品）的，再分別資助4萬元和6萬元。對企業獲得發明專利授權、境內外商標注冊進行資助。獲取境外商標注冊的每件資助最高不超過5萬元;取得國內證明商標、集體商標注冊證書的，證明商標每件一次性給予資助20萬元，集體商標每件一次性給予資助5萬元。（市委宣傳部、市工業和信息化局、市文化廣電旅游體育局、市市場監管局）

        （十）加強潮玩創新人才培養。充分用好我市現有人才政策，對潮玩產業人才給予支持。“用人唯才”，打破學歷和職稱的限制，努力擴大潮玩高水平人才招引，按《東莞市產業發展和科技創新人才經濟貢獻獎勵實施辦法》（東府辦〔2022〕62號），對符合條件的企業人才，根據其對我市產業發展、自主創新等方面的貢獻給予獎勵。鼓勵和支持我市高校及職業院校開設潮玩類相關專業，增強潮玩類技能人才培養能力。積極深化產教融合，支持院校與企業在潮玩類專業開展專班培養，引導企業積極參與人才培養的全過程。（市人力資源社會保障局、市教育局）

        （十一）支持企業高質量發展。推動優質企業積極對接用好市高質量發展基金，支持潮玩產業進一步做大規模提升品牌效應，推動激活傳統產業新動能。（市工業和信息化局、市發展改革局、市財政局、市國資委、市金融工作局）

        本措施自發布之日起實施，有效期至2024年12月31日。現有政策按原政策執行，新政策由責任部門負責制定項目實施細則，并按財政專項資金管理相關規定做好相應的績效和監督管理工作。根據本措施的實施效果，研究修訂并出臺長期政策措施。